Celebrada una nueva edición del Foro de Comunicación de MONDRAGON

La edición de K-Foroa de este año se ha estructurado en torno a tres bloques temáticos. El primero referido a “MONDRAGON: apertura, impacto y comunicación” en el que se ha organizado una interesante mesa de debate moderada por Dani Álvarez sobre cómo proyectar a la sociedad la aportación de MONDRAGON y sus cooperativas.

En ese debate participaron Leire Mugerza (MONDRAGON), Iván Martén (Orkestra), Joseba Barandiaran (Laboral Kutxa) y Nerea Aranguren (Danobatgroup).

Los tres platos del menú de esta jornada: de primero, “MONDRAGON: apertura, impacto y comunicación”; de segundo, Inteligencia artificial”; y de postre “lenguaje no verbal”.

El segundo bloque abordó la “Inteligencia Artificial (IA)”, un tema de rigurosa actualidad para conocer de mano de Beatriz Laskurain, de Mondragon Unibertsitatea, las implicaciones de la IA en el ámbito de la comunicación. Y, por último, la tercera parte se destinó a la comunicación no verbal. José Luis Martín Ovejero, experto en la materia, impartió una charla con un título muy sugerente: “Más que palabras: la fuerza de la comunicación no verbal”.

Impacto en la sociedad

La sesión contó con interesantísimos comentarios y aportaciones de los diferentes protagonistas. Aitor Urquijo abrió la sesión con la presentación de un informe sobre la marca MONDRAGON, y aseguró que "hoy MONDRAGON comunica mucho más de lo que pensamos. Y comunica bien, ya que la sociedad percibe MONDRAGON como una organización diferente, con propósito, con vocación, con valores diferenciales", aseguró el representante de Gestiker.

Iván Martén: "La gran ventaja que tiene MONDRAGON es que su comunicación siempre ha estado basada en hechos, y eso ofrece credibilidad y cercanía. Además, MONDRAGON y las cooperativas de la Corporación tienen un proyecto de futuro. Y tiene un propósito desde 1959".

Sobre los retos de futuro, Urquijo dijo que a diferencia de las cooperativas concretas, "MONDRAGON debe mostrarse mucho más públicamente". La sesión, contó con mucha dosis de autoexigencia y, por supuesto, se puso en valor la importancia de la comunicación estratégica, "cada vez más presente en las organizaciones del grupo".

Nerea Aranguren (Danobatgroup), Joseba Barandiaran (Laboral Kutxa), Leire Mugerza (MONDRAGON), Iván Martén (Orkestra) y Dani Álvarez (Radio Euskadi) protagonizaron una interesante mesa redonda. "La gran ventaja que tiene MONDRAGON es que su comunicación siempre ha estado basada en hechos, y eso da credibilidad y cercanía. Además, MONDRAGON y las cooperativas de la Corporación tienen un proyecto de futuro. Y tiene un propósito desde 1959, muy interiorizado, parte de su ADN", aseguró Iván Martén. 

Bea Laskurain, profesora y consultora de Mondragon Unibertsitatea ofreció una ponencia sobre la Inteligencia Artificial y sus aplicaciones en el ámbito del marketing y la comunicación, y José Luis Martín Ovejero clausuró la jornada con una charla sobre comunicación no verbal. "El ser humano tiene hasta 10 canales de comunicación no verbal" dijo Martín Ovejero al arranque de su ponencia.  

Galería de fotografías. 

Ver vídeo completo de la jornada, con las presentaciones íntegras y la mesa redonda completa.