Mientras unas personas lo relacionan con dibujar, otras lo relacionan con la moda o el mundo gráfico. Y la verdad es que no están muy lejos, ya que el diseño ramifica varias disciplinas. Pero, por supuesto, una de las incógnitas es el Diseño Estratégico, la principal disciplina que facilita los procesos transformadores. Y en ese ámbito me desenvuelvo.

El Diseño Estratégico ayuda a descubrir el objetivo principal de la existencia de una organización. Permite identificar la visión de futuro. Inspira nuevas estrategias para el desarrollo de negocios o sistemas. Encuentra nuevas oportunidades ocultas. Alinea productos, servicios y personas. También es hablar, escuchar, observar, integrarse y colaborar.

“El Diseño Estratégico ayuda a encontrar el objetivo principal de la existencia de una organización. Permite identificar la visión de futuro”

El poder transformador de las organizaciones

Las instituciones están perdiendo, por desconocimiento, una oportunidad que tiene un poder transformador tremendo y me da mucha pena. Quizá por esa razón me animé a compartir en la radio mis reflexiones sobre el Diseño Estratégico. Cada dos miércoles participo en el programa Baipasa, en Euskadi Irratia. En mis intervenciones intento acercar el diseño a la ciudadanía, simplificando lo complejo, y mostrando cómo puede ayudar a crear sociedades y sistemas más saludables.

Sin embargo, todavía tengo familiares y amigos que no saben describir a qué me dedico. Dicen que diseño "cosas". Al principio intentaba explicarlo, pero ahora no... me parece que refleja bien la relación de la sociedad con el diseño: la del desconocimiento. Y no creo que sea porque los diseñadores no sepamos comunicar bien.

Creo que va a ir cambiando culturalmente y con el tiempo, con el esfuerzo de muchos (sobre todo diseñadores) y con la ayuda de todos. El Diseño Estratégico busca poner las cosas en su sitio y él también encontrará el suyo en breve.